平板电脑用户电子阅读行为活跃 可付费接受度不亦乐观

根据艾瑞咨询发布的《2011年中国网民平板电脑用户调研报告（二）》显示，总体来看，平板电脑是一款非常适合电子阅读的电子产品，用户电子阅读行为活跃；但同时，从用户的付费意愿来看，平板电脑用户对电子读物的付费接受度较低，69.8%的用户月均下载电子读物费用集中在50元以内。

　　用户电子阅读行为活跃，传统出版厂商面临新的机遇

　　根据艾瑞咨询调研数据显示，用户使用平板电脑进行电子阅读的行为非常活跃，经常阅读电子小说、电子杂志、电子报纸和电子图书的用户比例均在70%以上。其中，经常和z常阅读电子小说的用户比例z高，分别为82.3%和41.7%。

　　艾瑞咨询分析认为，总体来看，平板电脑是一款非常适合电子阅读的电子产品，主要是由于：1，平板电脑的屏幕大小适合电子阅读；第二，平板电脑的用户体验会比电纸书的好，部分用户会转移到平板电脑的使用上；第三，用户已培养起使用移动互联网获取资讯和阅读服务的习惯。

　　同时，活跃的电子阅读行为进一步表明了平板电脑用户对电子图书、报纸、杂志等电子读物的巨大需求，这给传统出版厂商带来了在移动电子设备上出版正版电子读物获取利润的机遇。平板电脑用户对电子读物的付费接受度较低

　　根据艾瑞咨询调研数据显示，从平板电脑电子阅读用户的付费情况来看，相较于应用软件和数字内容产品，用户在电子读物方面的月均花费明显较低。69.8%的用户月均下载电子读物费用集中在50元以内，其中，月均下载电子读物费用在10元及以下的用户比例z高，为27.7%；其次为21-50元的用户，占比25.1%。

　　艾瑞咨询认为，平板电脑的出现提升了用户的电子阅读体验，为电子阅读服务行业提供了新的机遇。面对这一机遇，众多电子阅读服务提供商都开始积极布局。但从用户付费习惯来看，对于中国国

内而言，由于对版权保护的意识薄弱，盗版书籍很常见，且用户还没有养成为内容和服务付费的消费习惯，通过提供付费数字内容服务获得收益的方法并不可行。

　　因此，出版商们想要占领一定市场份额，首先需要准确抓住用户需求，为用户提供有价值的内容，借助平板电脑等终端设备重新培养用户习惯，并探索适应互联网变革的新的运营模式和盈利模式。

在继主要针对用户基本属性、使用平板电脑的基本行为、通过平板电脑的基本上网行为以及潜在用户购买需求和态度等问题进行考察和分析的《2011年中国网民平板电脑用户调研报告（一）》发布之后，艾瑞咨询近期推出了《2011年中国网民平板电脑用户调研报告（二）》，本报告主要对平板电脑用户的平板电脑应用软件的使用情况，以及平板电脑用户的下载习惯和行为进行深入考察和分析。

上述报告均是基于艾瑞咨询2011年7月在iClick社区上投放调查问卷得到的调研数据进行的分析研究，以期帮助行业内各界人士进一步了解平板电脑用户的使用行为特征。